​ellesse是什么牌子衣服（ellesse到底有多潮）

ellesse是什么牌子衣服（ellesse到底有多潮）

ellesse到底有多潮？

近几年，复古风潮席卷潮流圈，各大运动品牌纷纷推出复古鞋款及服饰。比如意大利运动品牌 ellesse，Ta在很多复古潮流玩家心中有着颇高地位。

随着时尚与运动间的关系日渐升温，两者间的关系也不似早年间那般“隔阂”，运动时尚风潮逐渐成为大众的首选穿搭造型之一。尤其在运动界，无论红遍大江南北的 Champion，还是国货当红炸子鸡李宁，都走起了复古潮流的路线。

在意大利，也有一个运动品牌，近年来有不少品牌发现其潜力，并与之联名。

▲7月16日，意大利高级运动时尚品牌ellesse在上海举办品牌发布会

在今年，Ta还宣布自己即将进驻中国市场，并通过用年轻人的沟通方式展开对话，希望斩获中国“Z世代”的喜爱和青睐。

而这个品牌，就是 ellesse。

以滑雪运动服起家

在全球范围内，只要是选品和定位足够潮流的精品店、时尚百货里，你几乎都能看到ellesse的半圆Logo。比如开在日本东京原宿的Laforet 商场，离著名买手店GR8三五步路就是ellesse的专柜。

不过，对于国内的潮流玩家来说，ellesse 这个名字可能还稍显陌生。尤其是初次接触，ellesse 这个怎么看都像自创的词，有点陌生。

其实，这个品牌成立于 1959 年，创始人Leonardo Servadio痴迷于滑雪，却找不到既时尚又专业的滑雪装备。于是，他自起炉灶创立运动服品牌，用名字字首L及S的发音，把品牌命名为ellesse。

在 Leonardo 看来，滑雪服也可以成为雪场上一道亮丽的风景线。当市面上的滑雪裤还是臃肿的水桶造型时，他便将“喇叭口”的设计率先应用到了自家产品中，诞生了为 ellesse 打响名气的 “Jet Pants”。

▲Jet Pants

正是这条实穿性与时尚并存的滑雪服，使得 ellesse 一炮而红，成为了当时意大利滑雪运动队的赞助商。当时，甚至还有人评价Ta改变了运动服的面貌。

在此之后，ellesse推出棉质的滑雪夹克，虽然如今已是街头的寻常之物，但在 ellesse 的产品推出前，可没几个人觉得把滑雪夹克穿上街是件多时髦的事。

把影响力扩展到整个网球界

走红滑雪界之后，乘着上世纪70年代网球热兴起之势，ellesse 迅速抓住机遇，1975 年推出首个网球服装系列。整个系列兼顾专业与时尚，一下子和当时的很多运动品牌区分开来。

接下来的几年， ellesse还通过赞助顶级球星，逐渐打响名气。有了各位运动明星，在赛场上的光环加持，ellesse 也在世界体坛上占有一定席位。

一路走来，ellesse都滑雪、网球这两大运动基因呈现在品牌里。比如品牌LOGO一个红、橙结合的半圆。主体部分橙色，代表半个网球形状；而左右两边的红色，则代表着滑雪运动中的必要装备滑雪板。这象征着 ellesse 在和这两项运动的渊源。

与此同时，ellesse也善于将 Logo 注入到服饰设计当中。再加之，产品本身极具强烈东欧色彩的设计，这令ellesse 在全球范围内俘获了众多年轻粉丝。

潮流复古元素的始作俑者

串标、大logo印花、条纹、迷彩……这都是近几年时兴的复古元素。

不过， 早在上世纪 60、70 年代，当大家对这些时尚元素呈现高接受度的时候，ellesse 早些年已经把这些元素玩透了。可以说，ellesse是这些复古元素的始作俑者。

比如，ellesse 率先把品牌 logo 印在裤脚外面，既让品牌得到宣传，也让当时不少品牌争先恐后的效仿，引发了一轮潮流。

此外，不仅仅是运动爱好者，为了适应不同客群，在产品打造上，ellesse还推出不同系列以希望消费者能找到适合自己，兼具实用与时尚的服饰。其中，Core系列，是ellesse的明星系列，而T 恤，又是其中主要的单品。

进入新世纪，老牌华丽转身

风光不只是过往，进入21世纪，作为时尚运动的老牌，ellesse 早已完成转身，并用更多新鲜视角去为品牌带入新活力。

比如当 Miquela 等电脑建模出来的虚拟网红开始在IG疯狂走红，ellesee 就第一时间带来了属于他们的数码超模“Shudu”，棕色皮肤和色彩丰富的 ellesse 产品的碰撞格外出彩。

▲ Shudu

至于，如何与年轻人玩到一起？ellesse 给出以下答案：

➤推副线

复古风潮在近年再次兴起，2015 年， ellesse 推出副线 ellesse heritage，把标志性的单品，融合流行元素。

▲运动感突出却不失时装细节的 ellesse Heritage 系列

➤与各大品牌展开联名合作

凭借自己在运动领域的江湖地位，ellesse和nanamica、Wood Wood、 colette、Staple 等品牌开启了联名合作。

▲ elless X nanamica

▲ ellesse X Staples

➤发起的 “Make it Music” 计划

除了运动、时尚之外，ellesse还在音乐方面有所作为，联手一众英国音乐新星发起的 “Make it Music” 计划，通过音符传递属于年轻人的时尚态度，共同的 ellesse Logo，也成为了彼此共通的精神符号。

-总结-

近几年，随着复古元素的再度流行，不少老品牌从中找到自己的优势，不仅是我们今天所写的ellesse，还有Champion、中国李宁也是其中的佼佼者。

不过，这些品牌仅仅靠复古元素并不能一路长红，Ta们之所以能在年轻人群体中如此吃得开，源于对新生事物的判断，然后迎合其发展作出自我的调整和改变，适应市场的变化。

如今，ellesse宣布进军中国市场，这个宝藏品牌成为下一个Champion，或许时间会告诉我们。

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