​短视频IP电影化，是一门好生意吗？

短视频IP电影化，是一门好生意吗？

作者 / 苏苏

当网络电影进入“提质减量”的第5个年头，题材创新，对公共IP的适度开发，成熟的类型故事讲述，是一场势在必行的，行业综合维度的自我革新。

在一水玄幻、动作、喜剧类扎堆的内容红海中，由新片场影业自制的短视频IP衍生电影《一封小情书》凭借清新唯美的爱情故事，搅动市场既有格局，获得不俗关注，上映以来热度居高不下，以清新之姿走出一条“举重若轻”，差异化的特色道路。

从短视频IP《小情书》到网络电影《一封小情书》，内容市场的改变正在悄悄发生。殊不知，所谓的“网络电影精品化”，早已从纯制作上的精良进化到剧本、故事、演员、类型等整体多方面的精细打磨。

短视频IP赋能，“由短及长”的内容革新

由新片场影业自制出品，8月22日上线爱奇艺的青春爱情题材网络电影《一封小情书》就属于市场内容革新的先行者。

非公共历史IP，非传统保守题材，《一封小情书》讲述了三对大学情侣在青春正当时，经历爱情、友情以及风雨过后不断成长，变成更优秀自己的故事，影片不仅表现了青春逼人的阳光绚烂，更有关于人生方向，成长道路的选择。在青春成长这个大命题下，《一封小情书》把人物和故事做得扎实、到位。

这个《一封小情书》的长片故事，正是基于新片场短视频旗下的头部IP《小情书》衍生孵化而来。新片场短视频作为国内最大的短视频内容品牌矩阵，旗下拥有以《小情书》为代表的超20个短视频内容品牌，累计3亿粉丝，观看量超过130亿。

作为情感类短视频标杆品牌，《小情书》系列以5分钟左右时长的原创清新唯美爱情短片为主，每期一支温情小故事，涉及到恋爱中那些相遇、心动、表白、陪伴、求婚、异地恋、甚至误会分手等难忘话题和成长时刻。

经过近3年的创作累积，《小情书》目前已有200多个创意故事。在这些干净唯美的画面里，每一支短视频都记录了那些重要时刻的珍贵和美好。

而《一封小情书》就借助在校园以及初入职场的年轻人中拥有的庞大消费群体和粉丝聚集，选取《小情书》原有的强大粉丝需求、人物角色设定，在内容创作上仍以青春爱情题材、大学生活为主要基础，同时延续短视频精致、唯美的风格，将欢快、搞笑、温暖、甜蜜等元素传递给观众。

作为短视频IP电影化的率先尝试，《一封小情书》启用@小情书LOVOTE编导团队，以及《小情书》中牛泽萌、郭士琛等新片场影业艺人，将这个有丰富受众基础的短视频IP进行二次创新开发，深度聚焦内容本身，达到“由短及长”的二者联动效应。

在2018年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺重申平台内容价值观和进入标准，呼吁全行业回归创作初心，鼓励创作“小人物、正能量、大情怀”的网络电影作品。而《一封小情书》所体现的精神内核与人物表达，与爱奇艺平台倡导的内容价值观十分契合，“小正大”的精品网络电影正在收获市场认可和更广泛观众的喜爱。

不跟风，不流俗，《一封小情书》另辟蹊径，就这样开发探索出一条短视频IP电影化的升级赋能之路。

内容营销双向打通，助力声势层层渗透

从短视频IP向网络电影的尝试，《一封小情书》试图用现实主义的青春群像描写，展现一整个年轻人群青春岁月的爱情、友情和成长交织。而原本每集5分钟左右时长的@小情书LOVOTE短片，已无法满足观众对于人物刻画，故事完整性和主题升级的要求。

《一封小情书》此次内容创作上的全新升级转变，突破时长限制，将剧情、故事、人物得到充分展现。

性格开朗上进的林薇笑与阳光真诚的高明煦之间，类似于一见钟情的双向暗恋，两人经历甜蜜互表心意，误会和人生路径的选择，完成了青春成长的主题意义表达；搞笑逗比的丁剑昭和气质女神夏晴，在静水流深式的时间过往中，感情愈发深厚，两人也变成更优秀的那个自己；韩宇和异地恋女友菁菁，也经受住了时间考验。6人所代表的人物典型群像，让剧情得以丰富展开，也带观众触碰到心底遥远的记忆，在笑闹间感受到青春的美好。

《一封小情书》用影像书写了一封浪漫情书。正如主题曲《有点喜欢你》唱的那样，“我的青春都是你，每一页剧情”，宣发方新片场影业将影片营销聚焦于年轻人喜欢的情感品牌阵地，在《小情书》短视频既有粉丝基础上，制作艺人向、粉丝向物料发送，同时伴有精美周边、线上活动，调动粉丝热情。

在短视频营销上，新片场影业还制作了专属影片“告白情书”抖音道具，每个人都有机会体验告白心动的感动。电影主题曲《有点喜欢你》入驻抖音，并发布主题曲的原创手势舞蹈，引导观众更好的参与度和话题传播效应。在层层渗透之下，目前，抖音话题页#一封小情书#视频播放量已超3000万次。

其次，看准影片偏年轻，校园群体年龄层的精准定位，《一封小情书》也和诸多品牌定制联名款心动产品、线上线下齐发声：如康师傅、单身狗粮、温莎、来电共享等，在相同受众群的基础上强强联手，最大化影片声量。

从短视频IP内容创作升级的尝试，到多样营销方式的打通，《一封小情书》作为这个夏末秋初网络电影市场的一股清流，好内容需要时间验证，静待它的长尾涓涓细流。