​李宁标志的含义_为什么要重走1990年的经典logo风格

李宁标志的含义_为什么要重走1990年的经典logo风格

不知道还有多少人记得，90年代李宁的经典logo是一笔带过的扁形“L”，标语是“一切皆有可能”，与阿迪达斯“impossible is nothing”有异曲同工之妙。2010年，李宁却官宣了新的logo和标语，去掉了原先的连笔处理，致力于展现李宁的运动交叉风格，将用户定位于90后。

但是在10月22日，李宁官微公布的“LI-NING 1990”高级品牌中，细心的网友却发现李宁的“新”logo很像原先的连笔logo，只是从原来的红色调转变为了黑白色调，轮廓细节也做了轻微的优化处理。不是回归经典，而是致敬经典？李宁的“新”logo，是为了新的高端支线品牌做铺垫！

曾经为了抢占90后市场的李宁不惜大刀阔斧地改变原有的logo和slogan，为什么如今要重走1990年的经典logo风格？

近年来，国潮的兴起，让不少中国经典的运动品牌都尝到了“甜头”，李宁就是其中之一。李宁今年来最出圈的不是鞋类品牌，而是服装的国潮风格设计。打着“中国原创”的旗号，和独具传统特色的门店装修风格，李宁真的全方位展示出“一切皆有可能”的品牌概念。如今重启1990年的经典，也是回归初心，重新定位品牌的表现。

用回经典logo的李宁，真的能够守得住初心吗？

自从“新疆棉”事件后，很多国外运动品牌都深陷“棉花”风波，在国内受到了抵制，李宁、安踏、鸿星尔克等成了最大的受益者，更是出现了订单暴涨、供不应求的现象。但是很多网友却发现，李宁的产品在“悄咪咪”地涨价。

原先两三百就能买到的鞋子，现在被炒到了500多甚至更高。李宁顶着舆论风波签订了有争议的代言人，也让不少用户感到失望。借着“国潮”割韭菜，网友感叹：李宁已经不是原来的李宁了。相比之下，在网友“无脑”支持国货之时，一直在倡导网友理性消费，并且没有过度涨价的鸿星尔克则俘获了一众消费者的喜爱。

不管是改变风格还是回归经典，都是品牌营销的一种模式。但是对于消费者来说，真正需要的是性价比高的良心产品。千万不要让国潮成为资本积累的情感工具。