​京东许冉，女将挑大梁

京东许冉，女将挑大梁

文 | 杨万里

今年 9 月初，京东 CEO 许冉受邀在 2023 中国国际服务贸易交易会上发表演讲。上任四个月，许冉在公开活动中露面的次数增多。

4 个月前，即今年 5 月份，许冉接替徐雷成为京东集团（以下简称：" 京东 "）新 CEO，也是京东历史上首位女性 CEO。

" 许冉是谁？" 公开信息显示，她是一位毕业于北京大学的高材生，在普华永道工作近 20 年。2018 年 7 月，许冉加入京东。

仅过去 5 年时间，许冉成为刘强东麾下一员核心女将，并挑起大梁。许冉执掌下的京东，将要做什么？又会面临什么挑战？

京东 CEO，为什么是许冉？

京东原 CEO 徐雷评价许冉，称她是京东下一任 CEO 的完美人选。

京东员工对外形容许冉的行事风格像个参谋长，通过数据、报表 " 耐心、理性、平静 " 地描述问题，情绪稳定、做事极其有条理。

许冉曾在国际会计审计专业服务机构工作多年，专业背景深且在财务管理方面有着丰富的经验。

进入京东工作后，许冉接连立下 " 功绩 "：

外界看到的是，推动京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施公募 REITs 分拆上市，京东工业、京东产发的一级市场融资等交易；带领团队完成了对达达、德邦物流等上市公司并购；推动京东科技业务重组 .....

今年 6 月 18 日，京东没有披露实时的 "6 · 18" 销售数据情况，而是举办了一场活动 -- 京东 20 年 " 老友汇 "。

刘强东罕见现身于京东大厦，董明珠和雷军也在本次活动中露面。

当日，CEO 许冉首次阐释了具体落实 "35711" 梦想的路线图，即京东能有 3 家收入过万亿人民币、净利润过 700 亿人民币的公司；5 家进入世界五百强的公司；7 家从零做起市值不低于 1000 亿人民币的上市公司；能为国家缴纳 1000 亿税收；提供超过 100 万就业岗位。

许冉还表示将重点把握好企业战略、经营理念、企业文化等方面。许冉执掌的京东正在实施三大战略，分别是贯彻下沉市场、技术服务、国际业务。

对于贯彻下沉市场，京东拟通过低价触达广泛的下沉市场增量用户。

今年 3 月份，京东上线了 " 百亿补贴 "；今年 "6 · 18" 期间，京东推出了 " 买贵双倍赔 " 的服务；今年 8 月份，京东宣布调整自营商品运费标准。一系列措施背后，反映出京东大力推行低价策略。

对于技术服务，京东方面表示将持续提升自研占比，过去六年时间该公司在技术研发上累计投入超过一千亿元。今年 7 月份，京东推出了言犀大模型，更聚焦产业，将应用于零售、物流、健康、营销等场景。

对于国际业务，京东物流在海外发力，已拥有近 90 个保税仓库、直邮仓库和海外仓库；同时，京东还在欧洲推出了 B2C 零售品牌 Ochama，打造了集全渠道购物、智能供应链、自动化仓储、自提和配送上门服务于一体的全新零售模式。

未来 20 年，京东欲打造更多 " 京东 "。

目前，京东系上市公司已达 5 家 -- 京东集团、京东健康、京东物流、达达集团、德邦股份。此外，京东数科、京东产发、京东工业拟冲击 IPO。

许冉的挑战

许冉凭借出色的能力执掌京东同时，也面临来自竞争对手带来的挑战。

电商领域中，拼多多的发展势头正旺。2023 年第二季度，拼多多实现营收 522.8 亿元，同比增长 66.29%；实现归属净利润 131.1 亿元，同比增长 47.34%，营收、净利增速保持双位数增长。

拼多多是下沉市场中崛起的成功案例，" 低价 " 一直是其核心优势。随着京东大力布局下沉市场，或与拼多多在抢占用户、商户上更激烈交锋。

短视频领域中，抖音、快手的电商业务发展速度较快。

抖音电商提出 " 全域兴趣电商 " 概念后，直接分发商品流量，通过让优质商品自带流量，形成货架电商。2023 年 6 月份，抖音电商高管公布的信息显示，过去一年抖音电商平台 GMV（商品交易总额）增幅超 80%。

另外，今年上半年，快手电商商品交易总额超过 4900 亿元，同比增长 34%，上半年该公司电商交易额创下近年最高。

短视频、直播已经成为互联网流量趋势，短视频平台发力电商业务也会抢占传统电商企业的市场份额。

行业报告智库数据显示，2023 年上半年，拼多多、抖音、快手 GMV 份额均保持正增长，京东、阿里 GMV 份额下滑。

" 前有狼、后有虎 "，许冉将带领京东如何突围？值得关注。