​京东押注下一代电商

京东押注下一代电商

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

随着 Apple Vision Pro 版即将在国内上线，国内互联网大厂开始抢占 XR 新阵地，京东也加入到这场竞赛当中。

近日，京东宣布，京东 .Vision 将成为国内首批发布的 Vision Pro 应用。Vision Pro 是苹果推出的首款空间计算设备，通过眼睛、双手与语音控制，用户可以获得全新 3D 交互体验。这意味着，在电脑和手机之外，京东将进一步占领 XR 硬件端。

如果说，京东 APP 的定位是基于手机移动计算的购物平台，那京东 .Vision 就是基于空间计算的沉浸式购物平台。

推出 Vision 版，这是京东对未来的一个押注。

负责京东 .Vision 开发的京东零售技术人员表示，假如空间计算技术持续发展，设备普及到特别广的时候，它肯定是下一代电商的重要部分。

通过京东 .Vision 应用，用户可以将心仪的家电家居或潮流数码产品以 1:1 等比例 " 拖拽 " 到自己的家中，在增强现实环境中进行搭配和预览。这将解决传统线上购物在尺寸和风格搭配方面的选购难题。

上述京东零售技术人员表示，希望通过京东 .Vision 为用户带来对商品的三维立体直观感受。用户下单前就可以对商品进行各种角度的放置或搭配，并立体地查看相应的摆放效果，获得一种全新的沉浸式购物体验。

华尔街见闻获悉，京东 .Vision 首期将以家场景为核心，覆盖多个家电家居与潮流数码产品，包括三星电视、卡萨帝冰箱、老板电器等，后续将逐步拓展至全品类。

此外，京东还通过把 Vision Pro 技术与京东云言犀大模型技术结合，推出了智能导购服务 " 小萌宠 Joy"，用户通过与其互动，逐步明确需求，并获得越来越精准的内容或商品推荐。

上述人士表示，公司对此有长远打算，接下来，京东肯定会紧跟技术，持续以敏捷的方式去迭代。

技术带来的可能性极具想象空间。从线下到 B2C，再到 O2O，线上线下结合得越来越密切，时效性要求也越来越高。京东认为，电商的未来会是全场景购物体验，而 Vision Pro 通过解决购物痛点而带来更多可能性。

面对空间技术设备，阿里、腾讯等也在积极布局。对此，上述京东技术人员表示，公司优势主要体现在商业模式、线上线下以及用户心智等三方面。

与其他平台不同，京东是自营加 pop 模式，背后是专业采销团队和强大的供应链能力，在货的维度上研究得更加深入；京东线下布局了京东超体、七鲜、五星电器等，线上线下可以很好融合；此外，京东的用户心智包括正品、秒送等，消费者信任度很高。

不过，推出京东 .Vision 只是一个开始，目前还在探索阶段，未来发展将不可避免受制于 Apple Vision Pro 在国内的销量。

在两周前的 2024 苹果全球开发大会上，苹果宣布，Apple Vision Pro 在中国市场起售价为 29999 元，6 月 28 日正式发售。由于定价较高等原因，目前国内的预售情况一般。

技术迭代本身具备高度不确定性，但也正因如此，一旦赌成功，京东就有机会在激烈的电商市场中赢得更多筹码。从这个角度来看，京东 .Vision 肩负重任。