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​奢侈品不香了?Gucci营收大降!二手商:Prada现在也不好转手

2024-07-27 11:37 来源:风海网 点击:

奢侈品不香了?Gucci营收大降!二手商:Prada现在也不好转手

本文来源:时代周报 作者:郭鹏

今年上半年,奢侈品品牌的日子不算好过。

近日,爱马仕、LVMH、开云集团等多家奢侈品品牌发布上半年业绩。公告显示,大部分企业出现业绩下滑,同时,多份财报提到了中国市场业绩表现不佳。

7 月 23 日,LVMH 发布的 2024 年半年报显示,公司营收为 416.77 亿欧元,同比下降 1%,净利润为 72.67 亿欧元,同比下降 14%。针对业绩下滑,LVMH 给出的解释为:汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。

该数据低于预期,此前市场预期 LVMH 上半年销售收入为 422.2 亿欧元,同比略增。

在 LVMH 内部,时装和皮革制品业务是收入最大来源,这一业务包括 LV、Dior、Celine、Fendi 等品牌。今年上半年,该业务营收为 207.7 亿欧元,同比下降 2%,同样低于分析师预期的 210.2 亿欧元。

分区域看,包含中国业绩的亚洲市场收入占比为 30%,收入规模约为 125.03 亿欧元。而 2023 年上半年,该地区收入占比达 34%。LVMH 表示,4 月 -6 月,其在亚洲(包括中国但不包括日本)的销售额下降了 14%,较第一季度 6% 的降幅有所扩大。

LVMH 一直将中国市场视为重要战略市场,2023 年,亚洲市场营收同比上涨 12%,规模达 267.07 亿欧元。

在 2024 年上半年电话会议中,LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,过去几个季度在中国削减投资的品牌现已吃亏,这就是我们继续投资这个市场的原因,中国对我们来说是一个非常重要的市场。

针对中国市场销售情况如何,以及未来市场规划,时代周报记者致电 LVMH 集团媒体联络人电话,但截至发稿电话未通。

图片来源:图虫创意

Gucci 的母公司开云集团也有类似遭遇。7 月 24 日,该公司公布 2024 年半年报,上半年,公司营收 90.18 亿欧元,同比下降 11%;净利润为 8.78 亿欧元,同比下降 50.81%。

其中,多数品牌营收出现不同程度下降,Gucci 营收为 40.85 亿欧元,同比下降 20%;YSL 营收为 14.41 亿欧元,同比下降 9%;Bottega Veneta 营收为 8.36 亿欧元,与去年同期相比几乎持平,其他品牌(主要为 Balenciaga 和 Alexander McQueen)营收为 17.17 亿欧元,同比下降 7%;只有开云眼镜业务营收实现上涨,营收规模为 10.67 亿欧元,同比上涨 23%。

开云集团表示,中国市场增长明显放缓。该集团亚太地区营收为 28.97 亿欧元,同比下降 22%。在具体品牌方面,YSL 在亚太地区收入下降 19%,下降原因为实体店客流下降,尤其是在中国市场。

Burberry 在 2025 财年第一季度(今年 4 月 -6 月)财报中表示,当期公司营收 4.48 亿英镑,同比下降 22%。其中,中国大陆营收下降 21%。

同样,在 2025 财年第一季度,卡地亚母公司历峰集团营收 52.68 亿欧元,固定汇率情况下同比增长 1%,但该集团在中国收入同比下降 27%。

然而爱马仕是个例外。7 月 25 日,爱马仕发布 2024 年上半年财报。今年上半年,爱马仕营收达 75 亿欧元,固定汇率情况下同比增长 15%。经常性营业收入为 31 亿欧元,净利润为 24 亿欧元。

爱马仕在财报中表示,今年第二季度销售额达 37 亿欧元,固定汇率情况下,同比增长 13%。在充满挑战的背景下,所有地区均保持惊人的势头,但亚洲市场除外,因为大中华区客流量出现变化。

在爱马仕财报中,大中华区业绩在亚太地区中披露。据爱马仕 2024 年半年报,亚太地区营收为 35.21 亿欧元,同比增长 7%。

" 中国客户是非常成熟的群体,他们目前正在寻找高品质的产品,而不是必须带有标志的产品。正在进行的这种变化,对我们比较有利。" 爱马仕执行董事长 Axel Dumas 在电话会议上表示。

对于中国市场情况,做奢侈品回收工作的王灿深有感触。

" 原先收购后还能马上卖掉的包,今年就要等两个多月才能出手卖掉。" 他对时代周报记者说,更有一个收来的包让他发愁了许久,最终等了半年才卖出去。

时代周报记者以消费者身份询问现在回收包的价格时,他举例道,Prada 的包不论是否是流行款,现在一律只能给到几千块。

" 如果品相好,价格能稍微高一点。而在去年,Prada 的收购价格会高些。" 王灿表示。这一方面有 Prada 相对不保值的原因,另一方面也是现在市场环境所致。

" 现在压货时间变长,我们手里的资金成本也变得更高,所以回收价格只能给的更低。此外,现在价格高的包也不好卖,我们调低了卖价。" 王灿说。

另一家奢侈品回收店的工作人员杨振也表示,今年开始奢侈品包的价格开始下跌。他在卖货的时候发现,按照之前的价格卖不出去了,要想出售只有降价一条路。他的同行也跟他吐槽,现在店里的货不好卖。

(文中王灿、杨振均为化名)