​国际版定价看齐 iPhone 14 引争议 借势徕卡 小米在海外想走“高端路”

国际版定价看齐 iPhone 14 引争议 借势徕卡 小米在海外想走“高端路”

财联社 | 新消费日报 3 月 1 日讯（记者 唐植潇），日前，小米在西班牙巴塞罗那举办了小米 13 系列产品的全球发布会，发布的并非是新品，而是此前已在国内上市发布的小米 13 系列产品。

能够看出，此前高端战略在国内市场初见成效后，小米试图用小米 13 国际版布局高端局，其起售价定在了 999 欧元，起步存储规格就是 8+256GB，而国内的入门机仍然是 8+128GB 的存储配置规格。

值得注意的是，同等配置下的三星 Galaxy S23 标准版售价为 1099 欧元，iPhone 14（128GB 版）也是 1099 欧元，非常接近。小米的定价策略也引来了海外消费者的争议。

有海外消费者表示，尽管小米 13 标准版的存储空间更大，标配 67W 快充，支持 50W 无线充电，但对于 " 小米 " 该品牌而言，999 欧元的定价还是不太理性。

从小米 13 国际版的产品参数看，出入门机配置外与国内版完全一致。

高通骁龙 8 Gen2 芯片，搭配 8+256GB 存储规格，起售价来到了 999 欧元（折合约 7330 元），小米 13 Pro 国际推荐零售价 1299 欧元起 ( 约合人民币 9531 元 ) ，均比国内售价高出 3000 元以上。

日本购物网站上的国行版小米 13 售价（平均加价折合在人民币 1000-2000 元之间）

与国际版相比，小米 13 国际版显得更具性价比。而新消费日报记者也观察到，在海外购物网站上，甚至出现了 " 国行版 " 加价外销的情况。

有业内人士表示，小米 13 系列产品如此定价的主要原因是，在海外市场，徕卡的品牌知名度和价值更高，小米想要借助徕卡的品牌认知度，将国内高端化的策略推行到欧洲市场。

根据 IDC 提供的数据，2022 年三季度，小米智能手机出货量为 4020 万台，同比减少了 8.4%，但在中国大陆地区，定价 3000 元及以上的智能手机出货量同比增长约 14%。

Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯也表示表示：" 我们预计，智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。在经济不确定的情况下，受预算充足的用户的推动，高端市场的表现将超过大众市场。"

此前，雷军曾在小米集团面向投资者的内部活动中表示：" 未来三年高端战略进入成长和成熟期，继续稳价增量，一步一步提高高端机销量。"

对于小米而言，高端机也进入到了求增量的阶段，占据了小米营收的半壁江山海外市场的重要性自然不言而喻。

雷军认为，小米在欧洲市场还有很大的空间，但是 " 目前在欧洲市场高端战略会比整体份额的目标更优先 "。

目前来看，小米追求海外市场的高端化未必能一帆风顺。

一方面是地缘政治冲突、全球通货膨胀、美元加息叠加手机市场大盘下滑宏观环境的影响；另一方面是海外用户对于品牌的认可度。

根据财报数据，2022 年第三季度，小米的境外市场收入为 356 亿元，占总收入的 50.5%。而根据 Canalys 数据，2022 年第三季度，小米在全球 52 个国家和地区智能手机出货量排名前三。

公开数据显示，小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为 23.3%，排名第二；在中东地区，小米的智能手机出货量市占率为 17.6%，排名第二。 此外，小米在拉美及非洲市场均排名第三，智能手机市场份额分别为 15.0% 和 6.0%。

图 1 为三星 Galaxy S23 售价，图 2 为小米 13 国际版售价，图 3 为 iPhone 14 产品售价（地区为法国）

这其中，低价手机占据了小米销售额的大部分——根据 IDC 提供的数据，2022 年前三个季度，小米公司智能手机的整体平均售价只有 1058.2 元，同比下降 3％。