​刘德华为什么来抖音（刘德华春节前高调入驻抖音）

刘德华为什么来抖音（刘德华春节前高调入驻抖音）

今天突然看到了一个消息，说是老天王刘德华开通了全球范围的第一个社交平台帐号。

开设平台并不是熟悉的微博或者什么推特，而是完全没有预料到的：抖音。

在经历了最初的诧异之后，我细细回想了一番围绕今年春节档，字节跳动此前所表露出来的种种姿态，大胆得出结论：

恐怕，字节跳动将在这个春节档展现不一般的野心。

首先我们要思考一个问题：为啥，刘德华会在这个时候入驻抖音？

对于刘天王知名度，实际上没有什么好质疑的，无论他是在抖音还是其他地方弄一个V字认证，那分分钟都是可以上热门头条，迅速积累粉丝的。

但抖音选择在1月27日“官宣”（有意思的是，其实该帐号早在22日左右就已经发布过第一个视频，却并没有被大规模推广），图什么？

这天，是距离牛年春节恰好还有半个月的日子。当我们将刘德华的名字和春节联系在一起之后，恐怕大家脑海中已经开始浮现旋律了：

2005年前，要说哪首歌能够代表中国人的春节，恐怕还存在着颇多争议。但那年春晚之后，《恭喜发财》已经成为了每年春节必不可少的主旋律歌曲，哪怕是如今很多小朋友压根没看过华仔的电影，但只要看到他的脸就会立刻喊道：他是唱“恭喜你发财”的叔叔（爷爷？）！

我看了下目前刘德华抖音帐号里面的内容，暂时还只是搞了个模仿秀小视频，让大家模仿华仔当年一些经典角色的动作。但既然字节跳动选择此时邀请刘天王进场，必然不可能只是做些抖音本来就已经见怪不怪的普通影视剧玩梗，接下来一段时间肯定会陆陆续续推出更多互动节目。比如说——

《恭喜发财》的表演秀，等等。

如果仅仅通过抖音平台邀请用户参加，那或许只会吸引一帮机构号、营销号跟风，很难掀起更大的波澜。但这就要提及抖音前几天的另外一个行动：

成为了春晚的官方合作伙伴、独家红包冠名方，以及——独家社交媒体传播平台。

那么，即便现在春晚的质量已经越来越水、从制造网络素材变成了抄袭网络素材，却也无法否认年三十晚上，很多人还是会习惯性地打开电视机（或者网上直播），锁定央视春晚。

本来这个大好机会应该属于拼多多，但该公司前阵子一系列风骚的公关操作直接导致央视春晚取消了跟拼多多的合作，反而让抖音笑到了最后。

因此，在春晚必然会拥有全年龄段观众收看的情况下，此时如果是在春晚现场发起了“抖音歌曲模仿秀”活动呢？并且冠军可以赢得几百万甚至上千万的大奖呢？获得跟刘德华一起推出歌曲专辑、拍影视剧的机会呢？（毕竟抖音上的tag就是#刘德华抖音新搭档试镜）

我可以负责任地说，全国都要陷入到狂热之中。

尽管这只是个人猜测，但就如前面强调过的，抖音会邀请刘德华这位“春节符号”在如此微妙时机入驻平台，绝对不会是偶然。或许会有其他玩法，但一定会充分利用好刘德华×《恭喜发财》×春晚的要素。

尽管在过去的2020年，官方说平台活跃用户已经达到了6亿，但其中有多少水分还很难说。可是，一旦这次的全国性活动运作成功，抖音的知名度必将会疯狂上升到“国民级”的地步，将用户数据的水分“挤干”。

尤其是，今年因为疫情影响，很多人要么是没办法自由出门旅游，要么干脆只能留在原地回不去家，总之都会陷入到一种无所事事的状态中。这种时候刘德华带着父老乡亲玩游戏，效果自然会更加出彩。

之前在分析微信8.0的变化时，我曾经说过张小龙无论是受到KPI制约也好，还是手底下的人被流量治标弄得焦头烂额也罢，总之希望通过微信的改版去和抖音、今日头条等字节跳动产品“抢回用户时间”。

但为之紧张的，只有腾讯吗？我们不妨看一下当前抖音界面效果：

是不是和新浪那边的微博颇有异曲同工之妙？

微博当年能够在腾讯虎视眈眈的情况下杀出血路，跟找准了“明星流量”的方向密不可分。现在我们熟悉的所谓饭圈文化，实际上都是将微博作为了主阵地。

甭管夹总有多么任性，但只要明星还在，他们的粉丝还依然活跃，微博就能屹立不倒。

因为刘德华，我去查了下目前抖音引流明星的表现：

根据官方数据，包含Angelababy、赵丽颖、章子怡、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅等在内的超3000位明星皆已入驻抖音。而他们的入驻，也不单纯是为了宣传推广和日常营业，越来越多的明星更愿意将抖音平台作为展现真实自我、与粉丝群体互动交流的“视频朋友圈”。

我当然相信这里面的数字还是有水分，可还是那句话：一旦抖音利用好了今年春晚当中的刘德华效应，成功地将明星行为跟“抖音”关联在一起，那么任何一家明星的经纪公司都不是傻子，都会意识到一种网民大规模的流量迁移。

有意思的是，在刘德华发布的视频下方，我们可以明显看到明星抱团的痕迹，出现了某些熟悉的名字：

这些明星只要稍微意思一下，跟着去拍类似模仿秀小视频，然后他们的粉丝必然也会进行点击、转发、评论，甚至于自行上传新版本……进而，让更多的娱乐圈资本认识到抖音平台价值，将更多资源投放到抖音上来。

只要良性循环形成，接下来甚至不需要字节跳动官方做出太多干预了。

而以后网友们想吃瓜，想看社会当中各类八卦热闹，比起建立在图文（视频体验并不好）基础上的新浪微博，为啥不直接感受抖音的短平快 BGM洗脑。

你要是夹总，现在慌不慌？

哦对了，还有人说过微博的一大功能是起到信息传播的作用，例如说什么央视新闻之类都拥有很多的粉丝。

但只要看看什么人民日报、四川观察在抖音平台已经有多少粉丝……

或许连这个质疑都消失了。

当然，以上纯属我根据现有信息做出的个人推理，至于是不是张一鸣张总也有同样想法，那只有他自己才知道。

话说回来了，除非接下来一段时间抖音出现什么自杀式的负面舆情，否则只要顺顺利利打好春晚这场营销战，我实在是想象不出还有什么能够阻止它成为2021年最有关注度的社交霸主。

正所谓“一花独放不是春”。前些年头条和抖音横空出世，对于传统的微信、微博、贴吧等构成了巨大冲击，而现在眼瞅着抖音又要成为巨无霸，其他的竞品们是否会挖空心思，想想办法呢？

这一切，将由时间检验。至少眼下，还是关注刘德华旋风究竟能够给抖音带来怎样的惊喜吧。

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