​近期火爆的“小趋势”概念，到底是什么？

近期火爆的“小趋势”概念，到底是什么？

如果你正在为自己经历的一些颠覆性发展寻求一个简单的解释，那么你将无功而返。因为这些颠覆性发展是发生于瞬间的一系列复杂变化的结果。

但是，如果你想洞察正在发生的是什么、发生的原因以及我们需要做什么来阻止这些趋势所带来的某些危险，那么你和我写作此书的目的不谋而合。

——《小趋势》 [美] 马克·佩恩

“小趋势”一词的来源

如果说2018年有什么词非常火，那一定包括“小趋势”。罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》便以“小趋势”为主题，近4个小时的演讲，更是将这个概念深植进了每个上进的知识付费用户心里。

就像一发现自己对某个新概念不了解，就很想迎头赶上的心情一样，在这个充满不确定性的世界里，似乎每个人都有那么一点焦虑。未来的发展走势由什么决定？遍布各个领域的飞速变化缘何而起？

一切看起来都太不确定了。

“小趋势”（Mircotrends），是指“由一系列细微又对立的人类行为模式驱动的，看起来不起眼，却能产生不可估量影响的变量。”

这个概念由马克·佩恩首次提出，他是全球顶级民意测验专家和25个国家元首的首席顾问，并从1995年开始为比尔•克林顿总统担任战略顾问。马克·佩恩一直是美国非常有名的未来学家，因为提出了“小趋势”概念而在世界范围名声大噪。

他认为，那些空洞的、谁都知道的“大趋势”实际上意义不大，小趋势才是决定未来大变革的潜藏力量。一个群体，哪怕只占总人口的1%，他们所具有的相同或近似的价值观、生活习惯、行为方式、社会需求，就能够称为是一种“小趋势”。

美国前总统克林顿（左）和马克·佩恩（中）

马克·佩恩的多年研究告诉我们，即使这个世界有再多的不确定，也总有一些隐藏其中的确定信息，而只要认真观察，就可以抓得住。它们就是那些虽然只是初露端倪，却会带来重要影响的“小趋势”们。

这些小趋势，共同带来了整个世界的大变化，包括科技发展、产业形态、国际格局、普通民众的生活状态等等。

对这些小趋势的观察研究和深入分析，将帮助我们在乱花迷人眼的时代洪流中发现商机、把握潮流，即使再不济，对小趋势所带来的蝴蝶效应进行揣摩，也总能从中发现意想不到之处。这些惊喜，是这个时代赋予我们的天然乐趣。

为什么 “小趋势”值得关注

关于当下中国的小趋势现象，罗振宇提到了几个方面，比如都市青年开始喜欢轻食，少吃川菜；外卖开始占据餐馆收入的很大比重；老年人的退休生活日益丰富；养猫人数增加；知识经济持续发展；百岁人生之下人们对时间的焦虑产生变化等。

针对这些现象，他还提供了一套言简意赅的方法论：

“小趋势没法跟，也不用跟。只需要我们随时感知它，然后激发那些你早已准备好的力量。”

准备好了，等小趋势来的时候，就把自己变成一颗子弹打出去，无懈可击。

罗振宇倾向于指出现象，并且提供应对方法，相对现实主义。而马克·佩恩看待小趋势的视角，一直更像是一位学者。他以全球化的眼光，从纷繁复杂的现象中整理出50种值得讨论的“小趋势”，涵盖感情、健康、科技、生活方式、政治、工作和业务六个方面，进行了从现象到影响的深入分析。

例如，从全球人口的范围来看，“想要成为健身达人”一定只是一种小趋势，但这种少部分人的生活方式变化所带来的蛋白质食用数量上升，导致了渔业、养殖业、种植业比重的细微的变化。

在北美，土豆经历了艰难时期，寿司一路高歌。中国对猪肉的人均消费超过美国，双汇公司2013年以47亿美元收购了史密斯菲尔德食品公司，而印度的鸡肉需求持续稳定增长，变身未来食品的热门市场。

“产业发展的变化，权力在群体间的转移势必带来赢家和输家，在今天由社交媒体推动的社会里，输家自然有话要说。”

权力和财富的转移，带来西方企业家们不同的政治立场，大选支持率的变化，影响着整个世界格局……

如果从环境保护角度看蛋白质需求增加的现象，就又是另一套思路。动物性蛋白对环境污染带来的影响，导致更多的环保主义者主张素食。大豆、杏仁、椰子等植物蛋白开始抢占市场份额，人造肉逐渐发展成为巨大的暴力行业。

2013年的联合国报告就曾经提出，未来蛋白质源应该包括昆虫，而近两年美国已经有初创公司开始售卖昆虫蛋白质棒，《飞虾烹饪大全》一类的小众出版物开始出版。

电影《雪国列车》里的蛋白质块，嗯，是用蟑螂做的

在你正在思考《雪国列车》电影中惊悚的蛋白质生产场景何时出现的同时，数百亿英亩的土地使用和污染防治政策正在变化，由此带来的对全世界人类饮食和健康的长期影响，也将影响着国际关系、经济和政治的制约与平衡。

美国互联网公司研发的服装在线定制应用程序影响着越南、孟加拉国的服装产业和就业市场；晚婚一族饲养宠物数量的增加带来了相关私人服务经济的迅猛发展；尚在尝试阶段的基因编辑技术或将从根本上拓宽贫富阶层的差距鸿沟……

就像我们当年没想到智能手机和支付宝将会改变世界一样，当下少数派们某些生活方式的变化，以及尚未普及的新型科技尝试，都有可能带来震动全球的大幅影响。而探索这件事本身，就足以构成了解小趋势的乐趣之一。

复杂世界中的“小趋势”

现代生活正处于一个关键的十字路口。

当下局势之所以让人感到迷惑的原因是众多小趋势正在变得强大而有力，它们同时将我们的社会拉向不同的方向，且通常这些方向正好相左。这些相互矛盾的趋势引发了恰恰相反的结果：

生活、信息和产品中出现的众多选择反而让人们做出的选择越来越少

增加的选择并没有重新激励人们总是尝试新鲜事物，却造就了一批土拨鼠式人群的产生，他们将自己深深地禁锢在自己的洞穴中。

被程序操控的定制化服务并不是在为你服务

定制化服务看起来似乎是免费的，你自然而然地将其看作在为你服务。但这一服务正在逐渐被程序操控，成为一种为公司谋取最大利润的手段。

人工智能有可能找到治愈癌症的方法，但也有可能促使人类与现实脱离

人们日益倾向于让人工智能代替我们做出决定，而且利用人工智能创造伴侣或者“生命”。但它们并不是真实的，只不过是一些被高科技伪装的“海妖”而已。

身处繁华，却并不乐观

今天的孩子们成长于一个科技发达但经济衰退的时代，他们经常听到父母对经济的担忧。但是，无论在美国还是其他国家，人们都生活在历史上最繁荣的时代。

• 更高程度的繁荣导致了越来越少的人结婚和养育子女

今天的生命如同一架手风琴，无论你是精力充沛且单身的20多岁的年轻人，还是更加年长、睿智并即将步入期颐之年的老人，都会以新颖的方式在未来的岁月中延展自己的生命。

过去的10 年是我们整理个人信息、使用移动设备互联和享受数字化娱乐的 10 年。

而未来的 10 年更多地将是掌控大数据、利用人工智能以及运用科技实现直接自我扩展的10 年。

那些能够再次影响商业、政治和文化的变化都藏在小趋势里，是时候，关注一下我们社会中隐藏的小趋势了。

相关书籍推荐

《小趋势²》

[美] 马克·佩恩 著丨2018.12

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编辑：Yoyo 责编：YQ

2019.1.14

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