​电子纸平板销量实现增长，未来其市场规模将进一步打开

电子纸平板销量实现增长，未来其市场规模将进一步打开

像日常爱好阅读的用户，想必对于电子纸这个产品并不陌生。早前，在公交地铁之上，我们时常可以看到一些乘客手中拿着一个小巧的电子纸，利用碎片化的时间进行一些阅读。

不过相较于平板、手机、电脑之类的电子产品，电子纸在大众市场之中则显得有些小众，有很多人可能不知道什么叫电子纸。简单来说，电子纸也叫电子墨水屏，是一种特殊的显示屏幕，与传统液晶屏幕不同，墨水屏幕无蓝光，无辐射，其显示效果非常接近纸质书。并且这种电子墨水屏耗电量小，便于携带，也正因为如此，这种电子墨水屏受到了现代一众爱好阅读朋友们的喜爱。

在刚刚过去的 2022 年中，这个小而美的产品展现出一定的市场发展潜力。对于 2022 年的电子墨水屏来说，其市场正在逐步打开，未来发展态势不容小觑。

在墨水屏市场领域，Kindle 可以说占据着国内市场的半壁江山。根据 2018 年天猫双十一的销售数据显示，2018 年，国内电子阅读器市场份额统计，亚马逊 Kindle 以 80% 稳居第一，文石 BOOX 以 10% 位于第二，掌阅以 3.5% 位居第三。2022 年 6 月份，kindle 宣布停止中国电子书店的运营，无疑对中国电子纸市场带来一定的影响。

根据洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪 ( China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker ) 》，2022 年，中国电子纸平板市场销量为 102 万台，占到全球市场的 9.3%。其中，线上渠道销量为 67.9 万台，占到整体市场的 67%。就数据方面来看，2022 年中国电子纸平板销量出现较快增长，市场进入到爆发阶段。

Kindle 退出中国市场，对于国产品牌来说，这是一个机会。事实证明，国内企业紧紧抓住了这个机遇。就产品方面来看，去年是国产品牌频发新品的一年，其中，便包括大上科技 A4、华为 MatePad Paper、海信 Hi Reader、掌阅 Smart3、国阅 G5、汉王 N10、科大讯飞 Air、印象笔记 EverPaper 等电子墨水屏新品。销量上，去年 5 月份，国产电子纸平板品牌均实现了电商销量的高增长。洛图科技数据显示，2022 年 1-5 月，中国电子纸平板市场线上销量达到 29.3 万台，销额达到 5.5 亿元，同比涨幅均超过 30%。

当下，用户不再满足于电子墨水屏产品单一的阅读功能，对于大尺寸、手写笔等功能以及可以应用于看网课、日常办公等场景使用下的更多要求。在 2022 年的中国电子纸平板线上销量中，有 22% 的产品支持指纹识别功能。并且，在电子墨水屏的手写功能和交互功能使用上，2022 年新品支持手写、外接键盘、分屏、多设备协同等功能的比例有着进一步的提升。从目前的趋势来看，我们看到了更多新品在阅读体验和功能使用上的改善提升，进一步满足消费者使用所需。

对于 2023 年的电子纸市场，洛图科技则给出了乐观预计。根据洛图科技 ( RUNTO ) 预测，2023 年，中国电子纸平板市场将至少增长 30%，销量规模达到 135 万台。在更远的 3 到 5 年，市场仍将保持活力，复合增长率在 20% 以上。

近两年，电子墨水屏这一产品市场保持着稳定的增长态势，就笔者个人来看，2023 年的电子纸或将会迎来市场销量的增长，在未来几年时间里，其市场也会更加成熟。但回归本质，电子纸这种产品依然属于小众产品，其受众人群并不广泛，对于产品普及，市场迎来真正的爆发还真的一件艰难的事情。