​名创优品 Q4 毛利创新高，海外业务收入占比已近 4 成

名创优品 Q4 毛利创新高，海外业务收入占比已近 4 成

" 十元店 " 名创优品等来了翻身仗。

2 月 28 日，名创优品公布截至 2022 年 Q4 财务业绩。报告期内，名创优品总营收 24.9 亿元，经调整净利润 3.7 亿元，同比增长 82.1%；综合毛利率达 40%，较去年同期上升 8.9%。

该季度内，来自中国区的收入为 15.079 亿元，2021 年同期则为 20.555 亿元，同比下降主要受疫情反弹影响。2022 年 10 月、11 月、12 月名创优品线下门店总客流分別下降 27%、36%、34%，这导致同期销售额下跌 23%、32% 和 30%。11 月底，临时关闭的门店数量达到峰值，超过 950 家。物流及运输服务供应商的业务中断，导致双 11 期间部分订单延迟发货而被取消，中国市场的业绩受到拖累。

不过，海外业务却成为 Q4 亮点。本季度名创优品海外市场的收入达 9.865 亿元，创下上市以来的单季新高，占总收入达到 39.5%，同比增加 37.5%，增长源于店面数量以及店均收入的增加，二者的同比增速分别增长 11.3% 和 23.3%。

自 2015 年推行全球化战略以来，名创优品的海外收入渐入佳境，也一定程度抵消了中国市场的不稳定性。本季度内，北美市场的业绩最为亮眼，同比增长 70%，单店 GMV 水平达到了 2019 年同期的 1.5 倍。

2022 年 10 月，名创优品海外市场第 2000 家店——法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒店正式开业。截至 2022 年 12 月 31 日，名创优品全球门店数量达 5440 家。其中，国内门店 3325 家，同比净增 157 家；海外门店 2115 家，同比净增 238 家。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：" 过去三年，全球消费市场面临史无前例的挑战，但名创优品始终保持业务增长，展现出强大的韧性。"

2022 年 12 月防疫政策放宽后，中国线下销售额反弹。与 2022 年同期相比，1 月销售额同比上涨约 40%，农历新年 7 天假期的销售额上涨约 25%。此外，1 月每家名创优品门店的平均销售额同比上涨约 33%，农历新年 7 天假期则上涨约 18%。

海外业务蒸蒸日上的同时，名创优品在品牌上下功夫，致力于打造 IP 产品和明星单品。在 2 月 24 日名创优品举行的 " 中国名创 · 点亮全球 " 全球品牌战略升级发布会上，集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，" 中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。"

今年 2 月 5 日，名创优品国内首家旗舰店亮相成都。开业当天，名创优品以自有 IP"DUNDUN 鸡 " 作为开业主题形象，并设置多个年轻人喜爱的 IP 专区，有近 7000 个 SKU，试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达 13.5 万。

而在此之前，名创优品已与 Hello Kitty、迪士尼、漫威、故宫宫廷文化等全球顶级 IP 合作，" 拿下 " 众多年轻消费者。IP 产品的推出也显著改善了名创优品的毛利率，本季度这一数字达到 40%，创出历史新高。

" 极致性价比 " 一直都是名创优品的核心竞争力。叶国富此前表示，" 品牌升级不意味着涨价 "，而低价策略下还能再升级的名创优品，将对其供应链提出更高的要求。目前，名创优品开始在越南等地开发当地供应链，此举或将进一步控制成本，守住其 " 性价比 " 护城河。