​童年记忆醒目汽水回归，这次它卖起了“菠萝啤酒”

童年记忆醒目汽水回归，这次它卖起了“菠萝啤酒”

你还记得小时候那个被贴上数码宝贝图案的汽水吗？

曾经，可口可乐为了中国市场特意推出了一款果汁型汽水——醒目，在经过长时间的消失后，它又重返市场了。有趣的是，回归后的醒目不仅更换了产品包装，就连口味都变得特立独行了起来。

童年记忆又回来了

近日，可口可乐推出了一款新品，名为醒目菠萝啤汽水。乍一看，你会以为这是一款菠萝味的果啤，但其实，这是一款就连小孩子也能喝的0酒精汽水。

醒目新品的规格为330ml，一箱12罐的售价为35.9元，由河南太古可乐公司生产。可惜的是，这款产品只有河南地区可以购买。

据品牌君了解，在可口可乐京东自营店上，这款新品收获了1000+的评价，还是100%的好评，你还能从中看到不少“童年记忆”“让人怀念”的字眼。

没错，对于大部分的80后和90后来说，醒目可以说是贯穿整个童年的饮料之一。

22年前，可口可乐发现中国市场上果味碳酸饮料还是一片空白，便率先在北京、武汉、大连等地以贩卖醒目汽水罐装及家庭装的方式打开市场。一时间，苹果、西瓜、橘子等多种口味的醒目开始在全国贩售起来，到2001年，醒目汽水已经在全国饮料市场上排名前五，市场份额为8%。

后来，随着《数码宝贝》的开播，醒目玩了一套现在也很火的的“联名IP”，在《数码宝贝》片前、片中、片尾各播一遍醒目汽水的广告，醒目汽水的瓶身上也印有《数码宝贝》的图案。收集数码宝贝与醒目联名的玩具、卡片还在小学生中曾掀起一阵风潮。

然而，好景不长，随着消费者饮食习惯的变化，醒目失去了它曾经的市场份额，也逐渐被消费者们忘掉了。

“菠萝啤酒”能重振醒目吗

品牌君从京东评价上了解到，有一部分人很喜欢喝菠萝啤酒，但大家都知道，菠萝啤酒一直没有一个代表型的品牌在做，都是一些没怎么听说过的小品牌，喝起来也不放心。醒目属于可口可乐公司，是有名有姓的大品牌，消费者自然就更放心了。

那么问题就来了，原本的醒目汽水，是可口可乐看中了中国没有果汁汽水而诞生的；如今的醒目菠萝啤汽水，原因也是如此。产品诞生的初衷似乎都差不多，那么，这个菠萝啤酒味的新品，真能重振醒目吗？

我们不妨从醒目为何没落开始说起。

消费者的购买习惯开始变化，使整个碳酸饮料市场都受到了影响。消费者对醒目的固有印象就是：有色素、太甜，总而言之就是不健康。面对此问题，可口可乐并没有给出解决方案，也就从而导致了醒目从市场上的消失。再说了，不仅是醒目，就连可口可乐本身也在寻求各种解决方案，以应对消费者对健康饮料的需求。

而且，可口可乐旗下还有芬达这个与醒目定位差不多的子品牌，多少也导致后者陷入了尴尬的境地。品牌君在淘宝搜索了一下，原本的醒目依然在卖，但22年过去了，包装居然完全没变，而芬达既换了包装，也多了无糖的版本。可以看出，可口可乐在这些年已经把醒目打入了“冷宫”。

综上所述，不符合市场需求、定位与其他子品牌重复，成了醒目淡出市场的原因。

菠萝啤味的醒目，解决了产品的差异化问题，与芬达拉开了一定的界限。虽然健康问题上依然没有得到解决，但增加了无酒精啤酒风味饮料的特色，也算是醒目新品的卖点之一了。

就目前的情况来看，不少的消费者因为情怀的关系，对醒目的新品还是十分买单的。但当情怀热度过去后，醒目还能继续热卖吗？品牌君在此刻只能先画下一个问号。

现在可口可乐公司，已经包含了有机茶、椰子水、牛奶和气泡水等多种类型的饮料了。利用本有一定影响力的子品牌醒目来推出啤酒风味的汽水，也可以看作是可口可乐产品多元化的又一尝试。